整合行銷傳播: 6月 2008

分組結案報告

目錄

一、活動名稱 …………………………………………………………………….2P

二、企畫宗旨、目的與預期效果 ……………………………………………….2P

三、活動日期、地點、內容 …………………………………………………….2P

四、主、協辦單位與贊助單位 ………………………………………………….2P

五、活動對象 …………………………………………………………………….3P

六、宣傳策略與實施方式 ……………………………………………………….3P

七、CIS活動設計 ………………………………………………………………..5P

八、活動預算 …………………………………………………………………….7P

九、活動期程與金額規劃 ………………………………………………………..8P

十、當日活動時刻表 …………………………………………………………….9P

一、活動名稱

~ 瑪利亞生日感恩節 ~
~愛傳承下去~

二、企畫宗旨、目的與預期效果

瑪利亞社會福利基金會於民國77年創立至今以19年，此活動針對瑪利亞創辦日期1月1日(虛擬日期)舉辦生日感恩節活動，其目的感謝各界幫助、贊助瑪利亞員工以及志工，回饋他們得辛勞與愛心支持，一同參與生日感恩節活動。
預期效果讓各界參與幫助瑪利亞善心人士團體，更有參與互動效果，增進義賣活動。

三、活動日期、地點、內容

活動日期：每年1月1日(虛擬)創辦生日。
活動地點：台中市愛心之家。
活動時間：早上08：30 ~ 下午16：00
活動內容：
1.活動當日瑪利亞學員將自行製作的愛心蛋糕，贈送當日受邀到場貴賓，感謝他們的支持與幫助。
2.生日感恩節活動當日舉辦趣味活動，志工與瑪利亞學員一同參與遊戲，參與活動及可得到一個蛋糕。
3.活動當日對外舉辦義賣蛋糕活動，邀請加入志工行列，關懷瑪利亞學員。

四、主、協辦單位與贊助單位

主辦單位：瑪利亞社會福利基金會。
協辦單位：瑪利亞社會福利基金會。
贊助單位：僑光技術學院通識教育中心，蘋果日報，大千廣播電臺，天主教真理電台。

五、活動對象

16~50歲，瑪利亞貴賓、學員、志工，以及一般民眾。

六、宣傳策略與實施方式

1.電視廣告：台中群建有線電視台。
2.廣播宣傳：大千廣播電臺，天主教真理電台。
3.平面媒體：製作活動ＤＭ放置超商櫃台，提供索取。
4.網路張貼：基金會網站(最新消息)。
(如下圖)

七、CIS設計

內部識別

制服

識別證

外部識別
邀請卡活動背板
海報

旗幟

蛋糕

蛋糕盒

八、活動預算

九、活動期程與金額規劃

十、當日活動時刻表

活動剪綵拍照 ─ 模擬

瑪利亞啦啦隊表演─ 模擬

楊丞琳現場活動慶生─ 模擬

義賣蛋糕活動─ 模擬

遊戲活動─泡泡龍─ 模擬

遊戲活動─兩人三腳─ 模擬

初次提案

瑪利亞社會福利基金會

財團法人瑪利亞社會福利基金會，創辦人莊宏達醫師是一位虔誠的天主教徒，因得知位於彰化和美鄉專門招收身心障礙兒童的仁愛小學需要專業的復健治療師，便定期至仁愛小學幫孩子進行復健治療。1983 年，在任職台中市順天醫院小兒科主任期間，在醫院附近租了民宅，成立「愛兒復健教室」，開始進行身心障礙兒童之日間復健工作。1986 年莊小兒科診所開業，將「愛兒復健教室」遷至診所二樓。1988 年，從 5 名園生增至 30 名園生，莊醫師以自身的專業及診所的收入獨立照護這些孩子。1988 年，莊醫師承接十幾名面臨無處可去的腦性麻痺孩子，卻使其診所面臨空間與財務雙重困窘的狀態。為了讓身心障礙兒有更適合的場地及周全的照料，莊醫師開始向外進行募款，在社會各界及政府的協助，成立了瑪利亞文教基金會，同時開辦瑪利亞啟智學園，致力於障礙兒的日間復健、教育及福利服務。

活動名稱
~ 瑪利亞生日感恩節 ~

企畫宗旨、目的與預期效果
瑪利亞社會福利基金會於民國77年創立至今以19年，此活動針對瑪利亞創辦日期1月1日(虛擬日期)舉辦生日感恩節活動，其目的感謝各界幫助、贊助瑪利亞員工以及志工，回饋他們得辛勞與愛心支持，一同參與生日感恩節活動。
預期效果讓各界參與幫助瑪利亞善心人士團體，更有參與互動效果，增進義賣活動。

活動日期、地點、內容
日期：每年1月1日(虛擬)創辦生日。
地點：台中市愛心之家。
內容：
1.活動當日瑪利亞學員將自行製作的愛心蛋糕，贈送當日受邀到場貴賓，感謝他們的支持與幫助。
2.生日感恩節活動當日舉辦趣味活動，志工與瑪利亞學員一同參與遊戲，參與活動及可得到一個蛋糕。
3.活動當日對外舉辦義賣蛋糕活動，邀請加入志工行列，關懷瑪利亞學員。

主、協辦單位與贊助單位
主辦單位：瑪利亞社會福利基金會。
協辦單位：瑪利亞社會福利基金會。
贊助單位：橋光技術學院通識教育中心，蘋果日報，大千廣播電臺，天主教真理電台。

活動對象
16~50歲，瑪利亞貴賓、學員、志工，以及一般民眾。

宣傳策略與實施方式
1.電視廣告(中午)。
2.廣播宣傳(大千廣播電臺，天主教真理電台)。
3.網路張貼(基金會網站)。

活動預算
活動代言人：揚丞琳… 7萬
活動蛋糕材料：麵粉、奶油、蛋… 12萬
活動場地道具：音響、燈光、遊戲… 5萬
宣傳廣告：邀請函、電視、廣播、報紙… 15萬
突發預備金：突發狀況… 3萬

參考資料
http://www.maria.org.tw/store.html
瑪利亞社會福利基金會
http://www.bnext.com.tw/LocalityView2635
Bnext 如何寫出好的企劃書
http://www.ocit.edu.tw/~alisa/06/16.htm
僑光技術學院通識教育中心
http://www.tianzhu.org/tw/tz_prg_vol.php?parent=8&prg_id=115&vol_id=6230&&page=7&show=60
天主教真理電台

為一公益團體設計一行銷傳播計畫

以國內公益團體為主，每一公益團體僅可由一組負責設計，做出企畫案。

報告公益團體：瑪利亞社會福利基金會

組長：23965038賴奕成
組員：23965046郭亞琦
組員：23965035彭琇慧

5月14日：初次提案
5月28日：分組結案

參考資料
瑪利亞社會福利基金會http://www.maria.org.tw/store.html