分組結案報告

目錄

一、活動名稱 …………………………………………………………………….2P

二、企畫宗旨、目的與預期效果 ……………………………………………….2P

三、活動日期、地點、內容 …………………………………………………….2P

四、主、協辦單位與贊助單位 ………………………………………………….2P

五、活動對象 …………………………………………………………………….3P

六、宣傳策略與實施方式 ……………………………………………………….3P

七、CIS活動設計 ………………………………………………………………..5P

八、活動預算 …………………………………………………………………….7P

九、活動期程與金額規劃 ………………………………………………………..8P

十、當日活動時刻表 …………………………………………………………….9P


一、活動名稱

~ 瑪利亞生日感恩節 ~
~愛傳承下去~

二、企畫宗旨、目的與預期效果

瑪利亞社會福利基金會於民國77年創立至今以19年，此活動針對瑪利亞創辦日期1月1日(虛擬日期)舉辦生日感恩節活動，其目的感謝各界幫助、贊助瑪利亞員工以及志工，回饋他們得辛勞與愛心支持，一同參與生日感恩節活動。
預期效果讓各界參與幫助瑪利亞善心人士團體，更有參與互動效果，增進義賣活動。

三、活動日期、地點、內容

活動日期：每年1月1日(虛擬)創辦生日。
活動地點：台中市愛心之家。
活動時間：早上08：30 ~ 下午16：00
活動內容：
1.活動當日瑪利亞學員將自行製作的愛心蛋糕，贈送當日受邀到場貴賓，感謝他們的支持與幫助。
2.生日感恩節活動當日舉辦趣味活動，志工與瑪利亞學員一同參與遊戲，參與活動及可得到一個蛋糕。
3.活動當日對外舉辦義賣蛋糕活動，邀請加入志工行列，關懷瑪利亞學員。

四、主、協辦單位與贊助單位

主辦單位：瑪利亞社會福利基金會。
協辦單位：瑪利亞社會福利基金會。
贊助單位：僑光技術學院通識教育中心，蘋果日報，大千廣播電臺，天主教真理電台。



五、活動對象


16~50歲，瑪利亞貴賓、學員、志工，以及一般民眾。

六、宣傳策略與實施方式

1.電視廣告：台中群建有線電視台 。
2.廣播宣傳：大千廣播電臺，天主教真理電台。
3.平面媒體：製作活動ＤＭ放置超商櫃台，提供索取。
4.網路張貼：基金會網站(最新消息)。
(如下圖)

七、CIS設計

內部識別

制服

識別證

外部識別
邀請卡 活動背板
海報

旗幟

蛋糕

蛋糕盒

八、活動預算

九、活動期程與金額規劃

十、當日活動時刻表

活動剪綵拍照 ─ 模擬

瑪利亞啦啦隊表演─ 模擬

楊丞琳現場活動慶生─ 模擬

義賣蛋糕活動─ 模擬

遊戲活動─泡泡龍─ 模擬

遊戲活動─兩人三腳─ 模擬

初次提案

瑪利亞社會福利基金會

財團法人瑪利亞社會福利基金會，創辦人莊宏達醫師是一位虔誠的天主教徒，因得知位於彰化和美鄉專門招收身心障礙兒童的仁愛小學需要專業的復健治療師，便定期至仁愛小學幫孩子進行復健治療。1983 年，在任職台中市順天醫院小兒科主任期間，在醫院附近租了民宅，成立「愛兒復健教室」，開始進行身心障礙兒童之日間復健工作。1986 年莊小兒科診所開業，將「愛兒復健教室」遷至診所二樓。1988 年，從 5 名園生增至 30 名園生，莊醫師以自身的專業及診所的收入獨立照護這些孩子。1988 年，莊醫師承接十幾名面臨無處可去的腦性麻痺孩子，卻使其診所面臨空間與財務雙重困窘的狀態。為了讓身心障礙兒有更適合的場地及周全的照料，莊醫師開始向外進行募款，在社會各界及政府的協助，成立了瑪利亞文教基金會，同時開辦瑪利亞啟智學園，致力於障礙兒的日間復健、教育及福利服務。

活動名稱
~ 瑪利亞生日感恩節 ~

企畫宗旨、目的與預期效果
瑪利亞社會福利基金會於民國77年創立至今以19年，此活動針對瑪利亞創辦日期1月1日(虛擬日期)舉辦生日感恩節活動，其目的感謝各界幫助、贊助瑪利亞員工以及志工，回饋他們得辛勞與愛心支持，一同參與生日感恩節活動。
預期效果讓各界參與幫助瑪利亞善心人士團體，更有參與互動效果，增進義賣活動。

活動日期、地點、內容
日期：每年1月1日(虛擬)創辦生日。
地點：台中市愛心之家。
內容：
1.活動當日瑪利亞學員將自行製作的愛心蛋糕，贈送當日受邀到場貴賓，感謝他們的支持與幫助。
2.生日感恩節活動當日舉辦趣味活動，志工與瑪利亞學員一同參與遊戲，參與活動及可得到一個蛋糕。
3.活動當日對外舉辦義賣蛋糕活動，邀請加入志工行列，關懷瑪利亞學員。

主、協辦單位與贊助單位
主辦單位： 瑪利亞社會福利基金會。
協辦單位： 瑪利亞社會福利基金會。
贊助單位： 橋光技術學院通識教育中心，蘋果日報，大千廣播電臺，天主教真理電台。

活動對象
16~50歲，瑪利亞貴賓、學員、志工，以及一般民眾。

宣傳策略與實施方式
1.電視廣告(中午)。
2.廣播宣傳(大千廣播電臺，天主教真理電台)。
3.網路張貼(基金會網站)。

活動預算
活動代言人：揚丞琳… 7萬
活動蛋糕材料：麵粉、奶油、蛋… 12萬
活動場地道具：音響、燈光、遊戲… 5萬
宣傳廣告：邀請函、電視、廣播、報紙… 15萬
突發預備金：突發狀況… 3萬


參考資料
http://www.maria.org.tw/store.html
瑪利亞社會福利基金會
http://www.bnext.com.tw/LocalityView2635
Bnext 如何寫出好的企劃書
http://www.ocit.edu.tw/~alisa/06/16.htm
僑光技術學院通識教育中心
http://www.tianzhu.org/tw/tz_prg_vol.php?parent=8&prg_id=115&vol_id=6230&&page=7&show=60
天主教真理電台

為一公益團體設計一行銷傳播計畫

以國內公益團體為主，每一公益團體僅可由一組負責設計，做出企畫案。

報告公益團體：瑪利亞社會福利基金會

組長：23965038賴奕成
組員：23965046郭亞琦
組員：23965035彭琇慧

5月14日：初次提案
5月28日：分組結案

參考資料
瑪利亞社會福利基金會http://www.maria.org.tw/store.html

行銷傳播不一致

庵古坑咖啡奶茶原味??是咖啡??還是奶茶??

這是它側面(介紹庵古坑咖啡)??

您知道它究竟是咖啡還是奶茶嗎??

網路上還查到介紹此商品網站日誌 (連結如下)
http://blog.xuite.net/ecally01/blog/17262782

最後學生認為它是賣奶茶

原因1.上網查詢2.包裝英文

改善

1.販賣產品明確

2.從新設計包裝

以下為例參考

這傳達就是賣奶茶

這傳達就是賣咖啡

個案二：百家珍系列醋 - 3D模擬

個案二：百家珍系列醋

1.析解這五款同一公司的產品之傳播元素有哪些？
內容物實體照片、品牌、商品名、附標語、成分、製造商、期限、顏色、等...

2.探索前項傳播元素的物理性不連續，並提出改善之道。
就單一產品來看都算不錯看，但該產品應為系列商品，包裝卻不太一至，不論圖片、標語、等...，怎看都不覺是同品牌系列商品，也許不同時期推出或是不同設計公司設計導致。

3.將你的析解想法及預期的解決之道。
將瓶身包裝設計尺寸統一，將內容物實體照片、品牌、商品名、附標語、成分、製造商、期限、顏色、等...規劃一至性，以達到為 品牌系列商品設計。

4.在你的部落格新增文章，標題設為「個案二：百家珍系列醋」，將你的上述意見拷貝貼入，且上傳你為它們設計的系列作品圖。
如下圖所示

〈百家珍系列醋-原圖〉

〈改裝設計〉

個案研究一：花生糖包裝續修

1.為什麼花生糖盒上會有「芋冰」兩個字？
經由上課得知老師電話查訪後，「芋冰」原因是該花生糖生產技術從第2代(進福)傳承第3代(芋冰)。

2.在包裝上的訊息傳達其元素有品牌、產品名、附屬標語、成分標示，何者扮演主要角色？何者扮演配角？
主角：品牌、產品名。
配角：附屬標語、成分標示。

3.根據上述的探討，請重新設計一個設計。
如下圖所示

個案研究一：花生糖包裝

1.請探索「進福大彎花生糖」包裝盒上的訊息，試著分析其傳播目的與及內容是否有一致性。
該產品傳達不明，不知內容物為''花生糖''或''芋冰''。

2.試著改善之，並描述你的改善想法

顏色：改變原本紅色包裝，選用與花生相近黃色做設計。

品名：那容物為花生糖，所以品名明確傳達。

3.以Photoshop或Illustrator做改善，結果上傳到你的部落格。

如圖下所示。

〈 原包裝 〉

〈 改善後 〉

泰山冰鎮行銷策略-(期末報告)

組員:23965001 曾柏凱 23965003 王彰男 23965038 賴奕成 23945049 何育書

目錄
《一》前言~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~2.P
《二》產品生命週期~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~2.P
《三》十字分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~3.P
《四》SWOT分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~4.P
《五》TOWS策略~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~5.P
《六》設計實行策略~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~6.P
1.週年慶活動~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~7.P
2.包裝設計比賽~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~9.P
3.結合環保愛地球公益活動~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~11.P
《七》建議~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~13.P
《八》結論~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~14.P
《九》資料來源~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~15.P

《一》前言

動機：提高更多消費者對此產品的認同度，拓展更多的銷售市場，延長冰鎮產品生命週期。

目的：為泰山冰鎮飲料設計行銷策略，吸引更多消費者購買產品，貫徹泰山造福人群、求新求變、永續經理念。

《二》產品生命週期

~ ~ 導入期 ~ ~ ~~ 成長期 ~ ~ ~ ~ 成熟期 ~ ~ ~ ~衰退期~~

說明：從生命週期來看泰山冰鎮，我們認為泰山冰鎮自1992年至今產品目前已過成熟期即將走入衰退期。

《三》十字分析

說明：利用十字分析，分析目前市面產品與自身產品定位，尋找拓展商機與可進行切入市場。

《四》SWOT分析

說明：運用SWOT分析，分析產品內部優勢與劣勢，分析外部機會與威脅，了解產品自身以及概況。

《五》TOWS策略

說明：運用SWOT分析後，再進行TOWS擬定策略，針對優勢與威脅設計策略方針，讓優勢大於威脅，以及機會與劣勢設計策略方針，讓機會大於劣勢，還有劣勢與威脅設計如何挽回市場補強策略，定制策略後，統整實行計畫策略。

《六》設計實行策略

1.週年慶活動
(此策略為針對優勢與威脅設計實行策略)。

2.包裝設計比賽
(此策略為針對劣勢與機會設計實行策略)。

3.結合環保愛地球公益活動
(此策略為針對劣勢與威脅設計實行策略)。

說明：利用TOWS擬定策略後，統整實行計畫策略共上列三項實行策略，以下作各項設計實行策略做說明。

1.週年慶活動

說明：週年慶活動
1. 以一○一大樓容易注目的建築物，設置大型氣球，配合泰山企業企業旗下的福客多便利商店，進行週年慶活動，以增加群眾的好奇心，對商品本身的知名度具有再加值的功用。

2.週年慶期間，至各大便利商店購買泰山冰鎮兩灌，即可享有抽獎打折活動，幸運者可抽到最低折扣一折。

3.凡週年慶時段，中午時二點至下午一點止，至福客多便利商店購買泰山企業系列商品，都可享有第二件半價優惠活動。

2.包裝設計比賽

說明：包裝設計比賽
1.活動時間設置在2008/04/01~2008/05/30,為期兩個月，正好趕在炎熱暑假前，冰品飲料需求量大增之前更換新包裝給予冰鎮這個舊品牌新的視覺衝擊，吸引眾多消費者的眼光。

2.比賽獎金設定為首獎6萬元，並能獲得製成實體飲料的機會藉此增加更多設計人才的投入參賽，更以高額獎金鼓勵相關設計行業設計者。

3.在泰山網頁設置比賽官網，方便參賽者查詢相關資訊，尋找相關專業設計人論壇與BBS發送相關參賽訊息，希望在網路無國界的傳播力量之下，讓更多的人參與這個盛會。
4.另外印製參賽海報送至各學校機關，學生一向擁有無窮精力與創新鬼點子符合冰鎮飲料求新求變的精神。

3.結合環保愛地球公益活動

說明：環保愛地球公益活動
1.現在世界各國皆重視環保議題，泰山可每三各月舉辦一次公益淨灘活動，除了可以保護環境外，藉此也增加企業知名度，讓更多的民眾認識泰山企業。

2.公益活動可以與各該級學校、社區、社團、社會民眾之間互相配合，彼此之間建立良好互動關係，無形中提升泰山企業形象。
3.參與公益淨灘活動民眾只要撿滿一袋(垃圾袋)即可換取兩罐冰鎮紅茶，除了可以生津解渴之外，更重要的是讓民眾認識到泰山「冰鎮紅茶」這個商品。

《七》建議

統一1967年8月25日創業
麥香─1983年推出
純喫茶─1993年推出
飲冰室茶集─1998年推出
茶裏王─2001年推出
美研社─2002年推出

泰山1950年創業

冰鎮─1992年推出

說明：由圖可明顯見得，泰山企業比統一企業早創業約十七年，但統一卻有積極的經營以「茶」作為飲料的商品，商品性質雖然相同，卻以不同品牌進軍銷售市場，反觀泰山茶類飲料卻只有冰鎮，然而兩企業並不是只有經營飲料商品，都是以多角化經營模式，其共通特點都有製造、流通、零售，但針對「茶」飲料這塊市場，統一較明顯泰山積極發展，所以我們的建議就是效仿統一企業，推出不同品牌的商品積極發展，或是針對冰鎮設計重新搶攻市場策略，免於被市場淘汰。

《八》結論

雖然冰鎮目前還存在消費市場架上，但隨時間產品終究還是會有下架的一天，而消費市場逐漸轉型，現代消費市場產品趨近屬於快速淘汰時代，我們認為企業都要有危機意識，觀察消費市場時代變化，更要有隨機應變能力，方得以使企業推出之商品不被淘汰，永續經營。

《九》資料來源

泰山企業http://www.taisun.com.tw/

統一企業http://www.uni-president.com.tw/index.asp